[멀티캠퍼스 부트캠프 14주차] 광고 캠페인 설계 프로젝트_기획 및 1차 소재 제작

광고 캠페인 설계 프로젝트_기획 및 1차 소재 제작

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프로젝트 기획
1. 프로젝트 개요 및 광고 상품 정의

1) 광고 집행 상품 정의

 -https://bootcamp.multicampus.com/course/crsDetail?corsCd=FA01GY

 -퍼포먼스 마케팅과 데이터 분석 부트캠프

 -멀티캠퍼스에서 운영하는 국비 지원 교육 과정

 

2) 프로젝트 기획 목적

 -부트캠프 시장 내 경쟁 과열로 인한 브랜드 인지도 확보 필요성 증대

 -실제 수강 데이터 기반의 정량적 성과 개선 프로세스 구축을 위함

 -상품의 특성과 핵심 타겟의 접점을 찾아 최적의 매체와 소재 전략을 도출하기 위함

 

 

2. 시장 현황 및 전략 수립 배경

1) 시장 현황 분석

 ①노동 시장의 구조적 변화

  -AI 기술 확산 및 고숙련·기술 기반 직종의 인력 수요 확대

  -디지털 분야 인력 부족 현상 및 기업-구직자 간 미스매치 심화

 ②성인 교육 시장 동향 

  -성인 교육 결제 데이터 기준 전년 대비 압도적 성장세 기록

  -직무 ·취업 관련 교육 비중이 전체의 약 70%를 차지하며 커리어 투자 경향 뚜렷

 

2) 핵심 타겟 세분화

 ①2030 취업 준비생

  -업무 경험 및 경력 개발 기회 부족을 가장 큰 애로사항으로 인식

  -취업 경쟁 속에서 뒤처지는 것에 대한 불안감(FOMO) 및 실무 중심 포트폴리오 니즈 높음

 ②이직 및 직무 전환 희망자

  -직장인들의 이직·퇴사 계획이 70%에 달함

  -이직을 단순 직장 이동이 아닌 새로운 기술 습득 및 성장의 기회로 정의

 

 

3. 경쟁사 및 자사 분석

1) 경쟁사 마케팅 동향

 -내일배움캠프: 직장인 타겟 티워드(퇴근 후, 부업, 수익화 등) 중심의 마케팅 전개

 -멋쟁이 사자처럼: 인턴십, 취업 지원 등 실무 경험 중심의 메시지 및 친근한 소재 활용

 

2) 자사(멀티캠퍼스) 현황 진단

 -다양한 기업과의 채용 연계성 및 체계적인 교육 커리큘럼 보유

 -경쟁사 대비 실제 수강생 후기 콘텐츠의 절대적인 양 부족

 -소비자 신뢰 확보를 위한 경험 기반의 신규 소재 개발 필수

 

 

4. 광고 매체 및 집행 전략

1) 주요 광고 매체 선정(GDN)

 -전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상 도달 가능한 광범위한 네트워크 활용

 -사용자 데이터 기반의 자동 최적화 노출 및 효율적 트래픽 확보 용이

 -트래픽 기반의 성과 측정 및 정량적 데이터 확보 적합성 고려

 

2) 캠페인 운영 및 예산 구조

 -총 예산 60만원을 1차(24만원)와 2차(36만원)으로 분리 집행

 -데모(연령/성별) 정보와 관심사(IT 기술직, 커리어 컨설팅, 교육 등) 결합 타겟팅

 -온라인 커뮤니티, 직업 교육 등 관련성 높은 콘텐츠 지면 위주 노출

 

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1차 소재 제작

1. 소재 소구점 설계

1) FOMO형

 -취업 시장의 정보 격차와 불확실성을 강조하여 타겟의 즉각적인 클릭 유도

 -'나만 모르는', '지금 시작하지 않으면' 등의 키워드를 활용해 서비스 인지 단계에서의 몰입도 극대화

 

2) REVIEW형

 -자사 분석 결과 노출 대비 부족했던 실제 수강생의 목소리를 전면에 배치

 -비전공자의 성공 사례, 실무 역량 향상 등 구체적인 결과물을 시각화하여 브랜드 신뢰도 구축

 

 

2. 타겟 세분화에 따른 맞춤형 카피 제작

1) 2030 취업 준비생

 -스펙 및 취업 성공 중심

 -서류 탈락에 대한 불안감과 실무 경험 부족에 대한 니즈가 가장 큰 집단

 -'치트키', '합격 공식' 등의 명확한 보상 체계를 제시하여 교육의 실효성 강조

 

2) 이직 및 직무 전환 희망자

 -연봉 및 커리어 점프 중심

 -현재 직무의 비전 부족과 낮은 연봉에 대한 불만(Pain Point)을 직접적으로 자극

 -'물경력', '연봉 상승' 등 현실적인 보상 중심의 메시지로 전환 유도

 

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