[멀티캠퍼스 부트캠프 15주차] 광고 캠페인 설계 프로젝트_1차 집행 및 2차 소재 제작

광고 캠페인 설계 프로젝트_1차 집행 및 2차 소재 제작

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캠페인 운영 설계

1. 4-way A/B 테스트 구조 설계

1) 변인 통제 및 동일 조건 설정

 -광고 소재를 제외한 타겟(데모, 관심사), 게재 지면, 입찰 전략 등 모든 설정을 4개 캠페인에 동일하게 적용

 -소재별 성과 차이를 오직 콘텐츠의 소구력에서 기인한 것으로 판별하기 위함

 

2) 예산 및 기간 배분

 -총 1차 예산 240,000원을 소재에 각 60,000원씩 동일하게 배분

 -5일간의 집행 기간을 통해 각 소재당 유의미한 노출 및 클릭 데이터 확보 지향

 

 

2. 구글 애즈(Google Ads) 세부 설정

-목표: 웹사이트 트래픽 유도

-전략: 클릭수 최대화(설정된 예산 내에서 최대한 많은 유입 확보)

-잠재고객: '취업', '마케팅 서비스', '비즈니스 서비스' 등 직무 역량 및 커리어에 관심 있는 세그먼트 적용

-인구통계: 1834세 남녀

 

 

3. 차기 캠페인 반영 계획

 -1차 캠페인에서 가장 우수한 성과를 보인 승리 소재(Winning Creative) 선별

 -해당 소재의 소구점 및 디자인 요소를 2차 집행 예산에 집중 투여하여 전체 캠페인 효율 극대화 도모

 

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1차 광고 집행 데이터 기반 성과 분석

1. 캠페인 종합 성과(4/3~4/7)

1) 핵심 지표 요약

 -집행 기간: 2026.04.03~2026.04.07

 -총 예산: 300,000원(집행기간 중 24만원 → 30만원으로 상향 조정, 집행 기간 내 예산 소진율 105.74%로 일부 초과)

 -평균 지표: 클릭수 591회, 평균 CTR 0.82%, 평균 CPC 278원 기록

 

2) 운영 초기 성과 추이

 -라이브 첫날 대비 CPC가 약 3배 하락하며 운영 안정화 단계 진입

 -저렴하고 반응률이 높은 지면 위주로 최적화가 진행됨에 따라 전반적인 비용 효율 개선

 

 

2. 소재 및 타겟 소구점 상세 분석

1) 소재 유형별 효율 차이(FOMO vs. REVIEW)

 -FOMO형은 평균 CPC가 후기형 대비 264원 낮게 형성되어 약 2배 이상의 비용 효율 달성

 -REVIEW형 소재는 CTR 약 0.7%대로 FOMO형(0.9% 이상) 대비 유저 반응도가 저조

 → 교육 상품의 특성상 단순 후기보다는 불안 심리를 자극하는 카피가 강력한 클릭 유도 기제로 작용

 

2) 세부 타겟별 반응도(취준생 vs. 이직자)

 -취준생 타겟 소재와 이직자 타겟 소재 간의 CTR 편차는 0.04%p로 유의미한 차이 없음

 → 타겟을 인위적으로 구분하기보다 교육 과정이 주는 공통적인 가치 소구가 더 효율적

 

 

3. 데모그래픽 및 환경적 성과 분석

1) 성별 및 연령별 성과 격차

 -여성 타겟의 CTR(1.10%)이 남성(0.53%) 대비 2배 이상 높게 나타나며 압도적 우위 점함

 -2534 연령대가 1824 연령대 대비 CTR 기준 약 1.5배 높은 반응도를 보임

 

2) 기기 및 게재위치 효율

 -PC 지면의 CTR은 모바일 내비 약 7배 낮고, CPC는 2배 이상 높아 심각한 비효율 확인

 -전체 1,550여 개 게재 지면 중 게임 및 유아용 앱 등 타겟 연관성이 낮은 저효율 지면 다수 노출

 

 

4. 1차 운영 최적화 조치 내용

1) 타겟 및 시간대 집중 운영

 -예산 소진 속도 조절 및 고효율 구간 집중을 위해 4/6부터 16-20시 한정 노출 적용

 -성과 우위가 확실한 여성 타겟 한정

 

2) 지면 클리닝 및 품질 관리

 -CTR 1% 미만의 저효율 지면 1,000여 개 전수 조사 후 게재 제외 처리

 -광고 품질 점수 확보를 위한 노출 지면 정밀 필터링 실시

 

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2차 소재 제작

1. 2차 소재 제작 방향성 및 구성

1) 검증된 요소의 전략적 유지

 -1차 집행 시 가장 높은 성과를 기록하며 효율이 검증된 '취준생_FOMO'소재를 대조군으로 유지

 -단순한 신규 소재 추가보다 1차 위닝 소재의 성공 요소를 확장 및 변주하는 방향으로 접근

 

2) 전달 방식에 따른 소재 다변화(신규 4종)

 -카피 강조형: 1차 위닝 소재의 특징인 큼직한 레이아웃을 토대로 보다 직관적이고 명환한 정보 전달력 강화

 -감성 강조형: 고효율 타겟인 1834 여성의 감정적 공감을 유도하기 위해 귀엽고 밝은 디자인

카피 강조형(상단 2개), 감성 강조형(하단 2개)

 

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