[멀티캠퍼스 부트캠프 16주차] 광고 캠페인 설계 프로젝트_2차 집행 및 결과

광고 캠페인 설계 프로젝트_2차 집행 및 결과

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2차 캠페인 운영 설계

1. 성과 기반 캠페인 운영 변경

1) 입찰 전략의 구조적 전환

 -'수동 CPC(Manual CPC)' 도입(1차: 클릭수 최대화)

 -클릭수 최대화는 노출 극대화에는 유리하나 무분별한 지면 노출로 인해 높은 노출 대비 낮은 클릭수 및 허수 클릭 발생 가능성 높음

 -입찰가 제한을 통해 실질적으로 도움이 될만한 진성 유저에게 광고를 노출하여 운영 안정성 확보 및 양장의 트래픽 유도

 

2) 타겟 정밀화를 위한 맞춤 세그먼트 구축

 -직무 역량 및 커리어 전환에 직접적인 관심을 가진 사용자군 타겟팅

 -사용자가 검색한 키워드와 방문한 사이트 웹사이트 유형을 분석하여 맞춤형 잠재고객 그룹 생성

 -현재 부트캠프 상품이 해결해줄 수 있는 니즈를 가진 페인 포인트 소유자들에게 집중 노출

 

 

2. 구글 애즈(Google Ads) 세부 설정

-목표: 웹사이트 트래픽 유도

-입찰: 수동 CPC

-잠재고객: 맞춤 세그먼트

-인구통계: 1834 여성

-게재지면: PC 제외 모바일 및 태블릿

 

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2차 광고 집행 데이터 기반 성과 분석

1. 캠페인 종합 성과(4/10~4/14)

1) 핵심 지표 요약

 -집행 기간: 2026.04.10~2026.04.14

 -총 예산: 282,772원(총 예산 60만원에서 1차 캠페인에 사용된 예산 제외)

 -총 클릭수: 3,121회(1차 대비 5.2배 상승)

 -평균 CTR: 1.94%(1차 대비 1.8배 개선)

 -평균 CPC: 91원(1차 대비 4배 개선)

 

2) 입찰 방식 변경에 따른 단가 최적화

 -최대 입찰가를 150원에서 120원으로 하향 조정하여 불필요한 비용 지출을 방지하고 트래픽 단가 안정화

 -성과 우위군윈 2534의 입찰가를 10% 상향하고 1824 타겟은 10% 하향하여 효율 중심의 예산 배분 실행

   → 조정 이후에도 2534세 그룹은 CTR 2% 이상의 높은 성과를 안정적으로 유지

 

3) 맞춤 세그먼트 기여도 분석

 -맞춤 세그먼트는 CTR 1.99%, CPC 90원으로 가장 높은 효율 기록

 -맞춤 세그먼트가 캠페인 전체 예산, 노출, 클릭수의 약 80%를 차지하며 성과 견인

   (맞춤 세그먼트가 성과와 볼륨을 동시에 확보한 핵심 타겟임)

 

 

2. 소재별 효율성 평가

-1위: 2차 신규(카피 강조형)_큼직한 레이아웃과 직관적인 메시지 전달로 가장 압도적인 성과 기록

-2위: 2차 신규(감성 강조형)_핵심 타겟(1834 여성)의 정서적 공감 유도하며 안정적인 클릭 유도

-3위: 1차 유지 소재(FOMO)_기존 위닝 소구력을 유지했으나 가독성이 보완된 신규 소재 대비 상대적 효율 하락

 

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프로젝트 종합 인사이트 및 향후 제언

-'취업' 테마의 맞춤 타겟팅을 중심으로 확장

-FOMO에 카피 전달력을 더한 소재 구조 지속적 활용

-2534 여성을 중심으로 집중 운영

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