[멀티캠퍼스 부트캠프 1주차] 광고 플랫폼 이해_퍼포먼스 마케팅 개론, 네이버 검색 광고

광고 플랫폼 이해_퍼포먼스 마케팅 개론, 네이버 검색 광고

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SEO(Sesrch Engine Optimization, 검색엔진최적화)

-목적: 광고비 없이 검색 유입을 늘리는 것

-기술적 SEO: 사이트 속도, 모바일 최적화, URL 구조, 내·외부 링크 관리

-콘텐츠 SEO: 키워드 기반 콘텐츠 작성, 제목 최적화, 사용자 검색 의도 반영

-지표: 자연 검색 유입수, 검색 키워드 노출 순위, 유입 대비 전환율(CVR), KPI

-장점: 광고비 X. 장기적으로 안정적인 유입. 신뢰도 높음

-단점: 효과가 나타나기까지 시간이 오래 걸림. 알고리즘 변화에 영향

-적합한 상황: 브랜드 신뢰도 구축, 장기 마케팅 전량, 콘텐츠 자산 쌓는 경우

 

SEM(Search Engine Management, 검색엔진마케팅)

-목적: 광고비를 활용해 검색 결과 상단 노출과 즉각적인 유입을 확보

-업무: 검색 광고 키워드 선정, 광고 문구(A/B 테스트), 입찰가·예산 관리, 전환 추적 설정

-지표: 광고 클릭수(CTR), 클릭당 비용(CPC), 전환율(CVR), 전환당 비용(CPA), KPI, 광고비 대비 매출(ROAS)

-장점: 즉각적인 노출, 테스트 및 성과 측정이 명확

-단점: 광고비 지속 발생, 예산 멈추면 유입도 중단

-적합한 상황: 신제품 출시, 이벤트, 단기간 트래픽 확보, 성과 측정 중요한 경우

 

퍼포먼스 마케팅

퍼포먼스 마케팅의 정의와 특징

-결과 중심

-실시간 최적화_데이터에 따른 즉각 조정

-채널 다양성_검색, 소셜, 디스플레이 광고 등

-타겟팅 정밀화_관련성 높은 잠재고객 접근

-비용 효율성_마켓팅 예산 효율적 사용

 

필수 역량과 기술

-데이터 분석 능력_GA, 엑셀, SQL 등

-플랫폼 이해_구글, 페이스북, 카카오 등

-A/B 테스트 설계 및 분석 능력

-예산 관리 및 ROI 분석 능력

 

CRM(고객 관계 관리) 특징 및 필수 역량

-고객 데이터를 추적/분석하여 고객 충성도를 높이고 재구매 유도

-CRM 소프트웨어 활용 능력 및 데이터 관리 기술

-SQL, R 등 통계/데이터 분석 기술 보유 시 유리

-타 부서에 데이터 인사이트를 제공하는 협업 능력 중요

 

2026 채용 트렌즈 10대 키워드

1. Team Fit_'조직'이 아닌 '팀'에 맞는 사람

2. 스킬 기반_학벌보다 당장 쓸 수 있는 스킬 기준

3. 면접 피드백_면접 경험 향상 → 강점, 보완점, 성장 포인트 제공

4. AI 리터러시_AI와 함께 일하는 법이 기본 역량

5. 컬처 애드_조직에 새로운 가치를 더할 인재

6. 풀스택 인재_한우물보다 통합/융합형 인재

7. 커리어 오너십_일은 바뀌어도 커리 주도권 확보 → 강점 기반 역할 재정의

8. 인재 밀도 전략_인재 질적 우위 → 채용·배치·퇴출 기준 상향 환경

9. 크로스 스킬링 확산_타직무 역량 학습 및 실무 통합, 역할 간 교차 학습

10. 시니어 크래프팅_퇴직이 아닌 전환 → 강점 재배치, 업무 재편을 통한 리텐션

 

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퍼포먼스 마케팅 개론

퍼포먼스 광고

: 구매, 회원가입, 앱 다운로드 증 유저의 즉각적인 행동을 이끌어내기 위한 광고 상품을 활용하고, 성과 측정, 분석을 통해 유저 행동 성과를 최대한 이끌어내기 위해 하는 광고 활동

-투자비용 당 효율이 시간이 지남에 따라 떨어짐

-지속적으로 새로운 타겟 접근 방법이나 소재에 대한 고민 必

-각 매체마다 머신러닝에 필요한 중분한 전환이 확보되기 위해 시간, 초기예산 必

 

 

디지털 마케팅 종류

1) 페이드 미디어(Paid Media)

 -TV, 신문, DA, 검색광고 등 유료로 진행되는 광고 미디어

 -다양한 지면, 다수의 이용자에게 광고를 노출하여 잠재고객 확보

2)  온드 미디어(Owned Media)

 -자사 웹사이트, SNS 등 기업 또는 브랜드가 자체적으로 보유한 자사 미디어

 -자사 채널에 방문한 고객과 직접적으로 커뮤니케이션하여 관계 형성

3) 언드 미디어(Earned Media)

 -고객 리뷰, 인플루언서, 커뮤니티 게시물 등 제3자에 의해 창작되어 메시지를 전달하는 미디어

 -여러 종류의 바이럴 활동으로 광고력을 높이고 신뢰 확보

 

 

주요 광고상품

YouTube_인스트림(In-stream)

: 유저가 30초 이상 광고를 시청하거나 일부 클릭할 때 과금되어 합리적인 과금 방식의 상품

-5초 후부터 스킵 可, 30초 이상 시청한 사람들에게만 과금

-스킵하지 않도록 초반에 이목을 끌어야 함

 

YouTube_비디오액션

: 유튜브 내에서 전환 유저를 찾아주는 비디오 액션 상품

-영상 광고 끝나고 한 번 더 배너가 뜨도록

-브랜딩보다 퍼포먼스에 치중됨

-회원가입, 구매 등 유저 액션에 기반한 퍼포먼스 최적화

 

YouTube_범퍼 애드(Bumper Ad)

: 영상 콘텐츠 재생 전 6초 동안 강제로 노출되는 스킵 불가 광고

-CPM(노출당 비용)이 저렴하여 방대한 노출량 확보에 Good

 

카카오_카카오먼트 비즈보드

: 카카오톡 최상단, 모바일 다음 메인, 다음 웹툰, 카카오페이지 등 카카오 주요 서비스에 광고를 노출하는 상품

-플러스 친구로 관계를 맺고, 브랜딩부터 이벤트 참여/구매까지 참여 유도 可

 

네이버_타임보드

: 네이버 PC 메인 화면 상단 검색창 바로 아래 위치한 배너 광고

-1시간 단위로 판매(구좌제) → 1시간동안 네이버에 접속하는 모든 사람에데 해당 광고주의 배너만 단독으로 노출

-원하는 시간대 선착순으로 구매(시간대에 따라 가격 상이)

 

네이버_롤링보드

: 네이버 PC 메인 화면 우측의 로그인 창 바로 아래에 위치한 배너 광고

-여러 광고주의 배너가 새로고침할 때마다 번갈아가며 노출

 

GDN(Google Display Network)

: 구글이 광고를 띄울 수 있도록 제휴를 맺어 놓은 세계 최대 규모 배너 광고 네트워크

-타 콘텐츠를 즐기고 있을 때 옆이나 중간에 슬쩍 보여주는 광고

-전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상이 GDN 영역 안에 있음(커버리지 高)

-구글의 데이터를 활용해 원하는 사람에게만 보여줌

 

 

온라인 광고 트렌드

1) 리치미디어(Rich Media)

 -비디오, 오디오, 애니메이션 등을 활용하여 사용자와 상호작용 가능한 광고

 -정적인 배너보다 흥미를 유발하여 관심도를 높임

2) 과금 방식의 다양화

 -CPC(Cost Per Click): 사용자가 광고를 클릭했을 때만 과금

 -앱을 다운로드 했을 때만 과금

 -광고 영상을 일정 시간 이상 시청했을 때만 과금

 -특정 행동(회원가입, 설문조사 참여, 구매 등)을 환료했을 때만 과금

3) 네이티브 애드(Native Ad)

 -한국 사용자들은 광고에 대한 피로도가 높고, 방해물로 인식하여 거부감을 느낌

 -광고를 콘텐츠의 일부처럼 보이게 만들어 거부감 줄임

4) 타겟팅 고도화(Advanced Targeting)

 -광고비를 아끼고 효율을 높이기 위해, 데이터를 기반으로 내 고객이 될 사람만 골라냄

 -연령/성별/시간/지역/OS/카테고리/문맥 타겟팅

 

미디어믹스 작성 실습

 

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네이버 검색 광고

검색광고 종류

 

1. 파워링크

 : 네이버 통합검색 및 내/외부 페이지의 검색결과에 노출되는 대표 검색광고 상품

 -고객이 광고를 클릭한 경우에만 광고비 지불(CPC 과금)

 -블로그, 지식인, 네이버와 제휴를 맺은 외부 사이트(Bing, Daum 등)에도 노출 可

 

파워링크 구성요소

1) 캠페인 → 광고 노출기간 세팅

2) 광고그룹 → 디바이스, 노출지면 세팅

3) 키워드 → 광고할 키워드 세팅

4) 소재 → 키워드 검색 시 노출할 이미지 세팅

 -(광고 제목+설명)으로 구성

 -제품의 특성, 성분, 주요 타겟 등 소구포인트를 반영하여 주목도를 높일 수 있는 문안으로 작성

5) 확장소재

 -기본 소재(제목, 설명, 표시 URL)와 함께 노출되며, 노출 영역에 따라 여러 유형의 확장소재가 동시에 노출될 수도 있음

 

캠페인과 광고그룹 그룹핑(Grouping)

-등록할 키워드의 특성에 따라 그룹화하는 작업

-성격이 비슷한 키워드끼리 묶어서 하나의 그룹에 등록

-브랜드키워드: 특정 브랜드명(회사명, 서비스명, 제품명)이 포함된 검색어

-일반키워드: 브랜드명이 포함되지 않은, 제품/서비스/문제 중심의 검색어

 

파워링크 과금방식

-사용자 측면에서 광고 품질을 평가할 수 있는 다양한 요소를 반영하여 산정

 ① 입찰가

  -입찰 경쟁 순위에서 자사 광고 노출 순서 희망을 위한 가격

  -실시간으로 입찰가가 변경되며, 경쟁현황에 따라 순위가 변동됨

  -키워드 단위, 최소 70원~최대 10만원

② 품질지수

  -내 광고가 경쟁사 대비 얼마나 검색의도와 요구를 충족하는가를 점수화(7단계)

  -광고의 품질 높을수록 비용↓, 광고 게재순위↑

  -2개 이상 소재 등록하여 A/B 테스트로 고효율 소재 발굴

  -그룹마다 연관성 높은 랜딩페이지로 연결하여 소재 세팅(ex. 키워드 '팔찌' → 홈페이지 내 팔찌 페이지로 랜딩)

※애드부스트 검색(ADVoost)

    : 연관도 높은 검색어에 AI가 자동으로 광고 노출

      (사람이 일일히 키워드를 등록하는 것에 한계가 있기 때문에 활용 시 더 많은 검색어에 광고 노출 可)

 

네이버 검색광고 계정 생성 및 실습

-네이버 통합 광고주센터 회원가입

-캠페인 생성 → 파워링크 선택

-광고 그룹 만들기

-키워드 세팅

-소재 등록(단일형 소재)

 

2. 쇼핑 검색광고

 : 네이버 쇼핑 영역 상단에 상품 단위로 노출하는 이미지형 검색 광고

 

3. 브랜드 검색광고

 : PC, MO 통합검색 결과 최상단에 브랜드와 관련된 콘텐츠를 텍스트, 이미지, 동영상 등을 이용하여 노출

 

4. 콘텐츠 검색광고

 : 신뢰성있는 정보를 제공하고, 효과적인 브랜딩과 전환 기회 제공

 

 

성과형 디스플레이 광고(GFA, Goal-based / Performance Display Advertising)

 : 배너·이미지·영상 형태의 디스플레이 광고를 노출하되, 목표를 클릭·전환·구매·설치 등 ‘성과’에 두고 운영하는 광고 방식

-성별, 연령, 지역, 관심사, 디바이스 OS 등 다양한 타겟팅 조합을 통해 잠재 고객 서치

-최종 마케팅 KPI에 맞는 광고 운영 가능

 

※Retargeting vs De-targeting vs User-Targeting

   리타겟

    : 이미 우리 브랜드와 접점이 있었던 유저를 다시 타겟팅

   -홈페이지 방문자/앱 설치 후 미구매자

   -전환 가능성 매우 높음

   -CPA 낮음, ROAS 높음

   디타겟

    : 광고에서 일부 유저를 제외하는 타겟팅 설정

   -이미 구매한 사람/이미 회원가입한 사람/반복 노출 과다 유저 제외

   -광고비 낭비 방지, 유저 피로도 방지

   유저 타겟

    : 유저의 속성·행동 데이터를 기반으로 타겟 설정

   -전환할 확률이 높은 사람을 찾는 것이 목적

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